최근 디지털 광고 시장이 특정 이용자 타깃 기술과 결합해 폭발적 성장세를 보이고 있다.

특히 디지털 플랫폼에 기반한 기업들의 광고 비중이 커지고 있는데, 놀라운 것은 이러한 추세가 전 세계적으로 나타나고 있다는 점이다.

2015년과 2018년의 매체별 세계 광고 점유율을 바탕으로, 2015년에는 모바일과 데스크탑 인터넷을 통한 광고가 총 29.9%에 그치는 모습을 보였으나 이후 2018년에는 44%까지 증가해 약 14.1% 늘었다. 이에 전 세계 디지털 광고 시장 내 모바일 비중은 지난해 55%에서 올해 62%로 확대될 전망이다.

디지털 광고가 가장 활발하게 일어나는 분야인 전자상거래 시장은 어떨까. 전자상거래 시장의 경우, 모바일 거래가 50% 이상을 차지하고 있다. 지난해 디지털 광고 시장은 전년대비 17% 성장해 2090억달러를, 오프라인 광고 시장은 3% 줄어든 300억 달러 가량의 매출을 올린 것으로 파악된다.

그러나 성장이 빠른 만큼 그에 따르는 부작용도 있다. 구글과 페이스북 등의 글로벌 업체의 양강 체제, 불투명한 광고 중개인들, 프라이버시, Ad-Fraud로 인한 비효율성에 대한 문제가 대두되고 있다.

Ad-Fraud 란 속칭 'Bad Actor'들이 저품질 트래픽을 뽑아내 허위로 트래픽을 높인 CPM 지면을 광고주들에게 고가에 판매하는 행위를 뜻한다.

이 같은 부정 행위를 방지하기 위한 디지털 광고 업계의 시도는 지금까지 계속되어 왔다. 이 중 블록체인 기술을 접목한 ‘루시디티(Lucidity)’ 프로젝트가 대안으로 떠오르고 있다.

루시디티는 검증자(verifier)라는 소프트웨어를 개발, 현재까지의 모든 광고 산업 내 거래 이력을 확인할 수 있는 프로젝트다. 광고 비용이 어떻게 쓰였는지, 특정 광고가 어디로부터 왔는지 그 이력을 추적한다. 이를 통해 광고 비용을 최소화하고 사기 광고를 걸러낼 수 있게 된다. 광고주는 비용을 절약할 수 있고 소비자들은 더 이상 사기 광고를 두려워하지 않을 수 있다는 장점이 있다.

루시디티는 타 프로젝트와는 달리 새로운 네트워크 구축이 아닌 기존 에코시스템을 활용하여 투명성과 신뢰성을 실현했다. 때문에 비용문제와 시간이 줄어들고 실현가능성이 높다.

루시디티는 이더리움 블록체인을 바탕으로, 더 빠른 트랜잭션, 확장성 및 개인정보 보호를 위한 솔루션을 진행 중에 있다. 또한 기존 이더리움 플랫폼의 고질적인 문제 속도 및 스케일링 이슈를 해결하기 위해 ‘샤딩’과 ‘플라즈마’ 솔루션을 구축해 타 프로젝트보다 기술적인 접근법을 택했다.

블록체인 프로젝트를 광고산업에 접목시킴으로서 생태계 전반에 걸친 데이터를 추적할 수 있게 된다. 광고주가 비용을 낭비하지 않고, 광고 사기가 발생하지 않는 생태계가 이상적인 광고 생태계를 만드는 것이다.

최근 루시디티는 마케팅 기업 연합체인 iab에서 블록체인 파일럿 프로그램으로의 채택에 이어, The Blocks Awards에서 ‘2018년의 블록체인 스타트업 상’을 수상했으며 Digiday Technology Awards의 ‘Best Marketing Analytics / Attribution Platform’에 선정되기도 했다.